若你拥有网站或独立博客，又或你的工作与互联网息息相关，那么你对SEO（搜索引擎优化）的名词和概念必定有所耳闻。本文将列举20个在SEO领域中最常用的名词和概念，不论你是新手还是老手，都能从中获得些许收获。若你已深知其精髓，可将其视为知识复习，亦可直接略过。

1. 搜索引擎营销（Search Engine Marketing）

搜索引擎营销是通过搜索引擎进行服务和产品的营销。它主要分为两种：搜索引擎优化和付费点击。前者通过优化网站和页面，使其在搜索结果中展现；后者则通过购买搜索引擎的点击，将用户引导至自身网站。这些点击通常来自搜索结果页面中的“赞助商链接”。

2. 反向链接（Backlinks）

反向链接又称“回指链接”、“入链”或“简易链接”，指从其他网站指向你的网站的超级链接。反向链接对SEO至关重要，因为它们直接影响一个网页的页面等级，以及该页面在搜索结果中的排名。

3. 页面等级（PageRank）

页面等级是Google用来评估一个页面相对于其他页面的重要性的算法规则。如果A页面有一个链接指向B页面，可视为A对B的信任或推荐。因此，反向链接越多，页面等级也就越高。

4. 链接诱饵（Linkbait）

链接诱饵是网站或博客上为了吸引更多反向链接而设计的内容。这些诱饵可以是文字内容，也可以是视频、图片、测验或其他热门内容。例如，“十大”内容在社交网站上很容易流行起来。

5. 互链工厂或互链作坊（Link Farm/Link Ranch）

互链工厂或互链作坊是网站组成的团体，通过相互链接来提高每个网站的页面评级。早期这种方法很有效，但现已成为不齿的作弊手段。

6. 锚文本（Anchor Text）

在反向链接中，锚文本是可点击的文本，其中的关键词对搜索引擎优化很有帮助，因为Google会将这些关键词与页面内容关联起来。

7. 链接属性-NoFollow（Nofollow Attribute）

Nofollow是网站管理员使用的链接属性，告知搜索引擎不为该链接所指向的网站投票。这种链接可能是用户生成的内容或付费交易的链接。Google已决定用自己的算法处理链接的Nofollow属性。

8. 链接修饰（Link Sculpting）

链接修饰是管理员对网站上其他网站的反向链接进行属性设置。例如，管理员为链接添加Nofollow属性，决定是否为特定网站提高页面评级。

9. 页面标题（Page Title）

页面标题是页面顶部显示的标题，也是Google搜索算法中最重要的参考。理论上，页面标题应独一无二，并尽可能包含页面内容中的关键词。

10. 元标签（Meta Tags）

元标签与页面标题相似，主要用于为搜索引擎提供更多关于页面内容的信息。元标签位于HTML代码的头部，对普通访客不可见。

11. 搜索算法（Search Algorithm）

Google的搜索算法是为了找到与搜索请求最相关的网站和页面而设定的。该算法考量因素超过200种，包括页面等级、标题、元标签、网站内容等。

12. 搜索结果页面（Search Engine Results Page）

搜索结果页面是你在Google键入关键词后显示的页面。网站从该页面获得的流量取决于在搜索结果中的排名等级。

13. 沙盒（Sandbox）

除了所有网站的索引外，Google还有一个单独的索引沙盒，用于收录新网站。若网站存在于沙盒中，不会出现在一般搜索结果中，只有当Google确认网站合法后，才会从沙盒移出。

14. 关键词密度（Keyword Density）

关键词密度是指一个页面中某个关键词出现的次数与总词数的比值。过去关键词密度是SEO的重要因素，但现在已不再是。

15. 关键词堆积（Keyword Stuffing）

由于早期搜索算法看重关键词密度，一些站长通过人为堆积关键词来作弊。这种手法已被淘汰，并可能导致网站受到惩罚。

16. 障眼法（Cloaking）

障眼法是指使用代码让爬虫和真人看到不同内容。目的是提升页面评级，但真正的目的是推销和出售不相关的产品或服务。这是一种作弊手段，可能导致网站受到惩罚。

17. 网络爬虫或网络蜘蛛（Web Crawler/Spider）

网络爬虫或网络蜘蛛简称爬虫或蜘蛛，代表搜索引擎在网路上浏览，发现新链接和页面，是索引的第一步。

18. 复制内容（Duplicate Content）

复制内容指一个页面引用了站内或站外的大段实质内容，或存在完全相同和极其相似的情况。网站应尽量避免这种情况，否则可能受到惩罚。

19. 标准链接（Canonical Link）

标准链接指网页的链接符合规范和标准。

20. 机器人协议（Robots.txt）

机器人协议是一个TXT文本文件，存在于域名根目录之下，用于告诉爬虫和蜘蛛网站的目录结构信息，并限制它们对某些内容或文件夹的访问。

图片：一个网络爬虫正在搜索新的网页链接